多模态的幽默和创造



一、文献名称

Vásquez, C., & Aslan, E. (2021). “Cats be outside, how about meow”: Multimodal humor and creativity in an internet meme. Journal of Pragmatics, 171, 101–117. http://doi.org/10.1016/j.pragma.2020.10.006

二、研究背景

​ 网络幽默的一个主要趋势是对多模态的利用。在数字传播中出现的各种类型中,互联网模因因其在许多数字平台上的广泛使用而受到越来越多的学者关注。本文的目的在于揭示在数字参与式文化背景下,多模态创造力与语言幽默之间的相互作用。

三、研究过程

a、概念

1、internet memes:一组共享内容、形式和/或姿态的共同特征的数字物品,它们在彼此意识的情况下创建,并通过互联网被许多用户传播、模仿和/或转换。本研究考虑了一个特定的模因(cash me out side),虽然这一模因以一个特定的流行语为中心,但它所激发的图像宏包含了文本和图像的多种变体。

2、cash me outside

来源于一档2016年的美国脱口秀节目,13岁的“问题少年”Danielle Bregoli和她的母亲讨论了她们之间紧张的关系,丹妮尔说她撒谎,偷车,观众们嘲笑她,她用一种强硬的威胁来回应:“catch me outside,how about that?“她把”catch"发成了“cash”,这句话一夜之间传开,形成了一种多样化的互联网模因。

b、方法

​ 数据集包括从三个在线平台检索的220个多模态图像宏。数据从2017年5月至2018年6月从Facebook (N=42)、谷歌(N=135)和Knowyourmeme (N=43)收集。在本文的分析中,我们考虑了独特的语言特征、视觉成分以及它们的相互作用。我们的目标不是设计一个分类系统来综合考虑我们数据集中的每一个项目,而是识别一些最有效的模式或原则(例如,“语言幽默类型”)来创造这种特定模因的多样化表达。

四、分析结果

分析结果分为三类,代表不同类型的语言幽默:1)双关语,2)发声,3)语域幽默。

1、双关语wordplay

1)“cash”字面意义的双关

EP-1

依赖于“cash”的字面意思的例子,在视觉上建立了同义关系,这种关系已经嵌入到原始catch/cash话语的歧义中。

图像上半部分提供语言设置,下半部分包括完整的标语,作为“笑点”。这里所呈现的不协调之处在于,面带微笑的收银员,与原始的“cash me outside”这句话中表现出的更咄咄逼人的姿态形成对比。

例子在语义和符号上分享了现金作为货币的字面意义,这些例子中的幽默效果是通过描述Danielle和不同的工作人员的意外互动来传达的,在语境中两者关注重点在同义词“cash”

2)cash混用的双关

EP-4

在这个例子中,丹妮尔对catch as cash的非常规发音再次受到关注,并成为文字游戏的主要来源。这个例子需要观众的参与,以获取必要的背景知识和更多的推论,因为幽默没有明确传达。

​ 因为根本就没有出现流行语本身,观众必须能够辨认出Danielle的脸,并且已经知道她是“cash me outside”这一模因话语的发起者。只有在建立了这种联系之后,观众才能在现金和腰果之间建立额外的基于声音的联系,后者在右下角的产品标签的裁剪和特写中得到了强调。

3)cash/cats之间的语音相似性

EP-6

在所有以猫为特征的例子的文本成分中,Danielle最初的口头语中的catch或cash被进一步简化为cat或cats。这之后是(语音上减少的)元素“me”+“ou [w]”“+”[tside]”的正字法表示,这创造了另一个同义词形式:例子6中出现的拟声词“meow”。

照片中的猫用后腿直立着,并采取了一种可能具有对抗性的身体姿势,这可以作为一种视觉上的参考,以供丹妮尔在原版节目中面对观众。

2、发声

在这个类别中,标语被转化成一种语言风格,与特定个人、虚构或历史人物相关。

EP-10

这个例子的中心人物是希特勒,标语中“outside"被转换成”Auschwitz“,最后一个词”dah“也被转换成德语单词”dach“,德语单词将文本和希特勒的形象联系起来。

在这些例子中,视觉和言语成分高度依赖,因为对特定讲话者的视觉参考是必要的,以解释流行语的具体、特殊的语言转换。

3、幽默感

EP-13

例13展示了丹妮尔的脸和很长的一段文字。在这段文字中,她原本非常口语化的话语转变成更加正式和冗长的意义。与她的表情搭配起来非常不协调,因为文本的第一部分出现在非常正式的语域中,与下面的“howbow dah”形成鲜明对比。

五、讨论及其他

网络现象,如我们研究中描述的网络现象,如果它们具有显著、朗朗上口、令人难忘或戏剧性的特征,可以重新语境化和创造性利用,就会迅速传播开来。这也是为什么目前网络用语、表情包、短视频非常火的一个诱因。

未来的研究可能会揭示其他相关数字类型的幽默机制,如图形交换格式(gif),它包含充满情感的媒体时刻,也包括多模式游戏。同时,对不同地区使用不同语言的人做相关分析,也可能会帮助我们探讨这种网络模因在不同视频平台上广泛传播的共性与特点。